La consultora Americas Market Intelligence difundió un informe que, a simple vista, parecía difícil de sostener: tras el ajuste, el consumo volvió a moverse antes que la inversión.
Mientras el PBI proyecta un avance del 5,5% en 2025, el consumo privado ya encadena diez meses positivos, con un salto del 13,9% interanual a julio. El dato, por otro lado, no sorprende por su magnitud sino por su composición: el rebote está siendo empujado por bienes durables y por un consumo masivo que se reorganiza más rápido que la oferta.
Son las principales conclusiones del trabajo “Los productos más vendidos en Argentina 2025-2026. Cifras de crecimiento en los sectores que están impulsando la economía del país”, que el comportamiento por canal es elocuente: mientras los supermercados apenas arañan un 0,8% de mejora real y los shoppings retroceden en términos constantes, las cadenas de electrodomésticos exhiben un crecimiento explosivo, casi anómalo.
Qué, cuánto y dónde
El ticket promedio del súper supera los 31.000 pesos y, aunque el canal online apenas llega al 3%, ya obliga a pensar la distribución con otra lógica: más capilaridad, más rotación y menos tolerancia al error.
Por categoría, el mapa se vuelve aún más heterogéneo. Supermercados dominados por “almacén”, shoppings sostenidos por la indumentaria y patios de comida, y un mercado de electro que vuelve a formar hogares a fuerza de pequeños aparatos, celulares y televisores. “Es un consumo que se reconstruye desde lo funcional, no desde lo aspiracional”, parece sugerir el reporte.
El capítulo automotor resume el cambio de ciclo: más de 54.000 patentamientos en agosto, 65% de incremento acumulado, y un segmento de vehículos electrificados que se expande sin estridencias pero de manera persistente, con Toyota concentrando casi ocho de cada diez unidades híbridas.
Agenda y desafíos
Todo esto redefine la agenda logística. Más bienes durables implican más importaciones, más volumen y mayor presión sobre puertos, depósitos fiscales y transporte terrestre. La fragmentación de canales obliga a desplegar redes mixtas, robustas para el retail tradicional pero ágiles para un e-commerce que aún pesa poco, aunque ya condiciona decisiones.
¿El riesgo? Que buena parte de este auge convive con un tipo de cambio apreciado y un poder adquisitivo que puede revertirse rápido. Si la corrección llega —y llegará—, el costo logístico, cada vez más dolarizado, ajustará antes que los márgenes.
Detalles del informe
Mientras tanto, el informe detalla sus descubrimientos principales en un contexto de consumo privado creciendo a casi el 14% interanual.
Citando datos de la Universidad de Palermo, subrayan que los segmentos de mayor contribución al crecimiento del consumo fueron:
- Préstamos personales: +216,5%
- Préstamos hipotecarios: +206,4%
- Autos: +79,9%
- Electrodomésticos: +74,6%
- Compras con tarjeta: +69,7%
El informe de AMI destaca que en Argentina el canal de venta impacta más que el producto. Por ejemplo, a precios corrientes, las ventas en tiendas de electrodomésticos crecieron un 95%, mientras que las compras en shoppings y supermercados lo hicieron al 13 y 4 por ciento, a precios constantes, respectivamente.
Supermercados y shoppings
De acuerdo con el Indec, los 5 productos más vendidos en supermercados fueron:
- Almacén: US$ 475 millones (+27,3% interanual)
- Artículos de limpieza y perfumería: US$ 221 millones (+17,9%)
- Carnes: 220 millones (56,1%)
- Lácteos: 198 millones (28,5%)
- Bebidas: 173 millones (24,8%)
Por otro lado, el organismo explicó la evolución de las ventas en los shoppings:
- Indumentaria, calzado y marroquinería: US$ 198 millones (+31,6%)
- Patio de comidas, alimentos y kioskos: 78 millones (33,7%)
- Ropa y accesorios deportivos: millones (16,3%)
- Electrónicos, electrodomésticos y computación: 51 millones (20%)
- Perfumería y farmacia: 24 millones (24,3%)
Electrodomésticos: el boom del año
En el segundo trimestre del año, el aumento interanual de las ventas de electrodomésticos llegó al 61,3%, pero en el año acumuló casi un 95%.
Los televisores, y los artículos de video y fotografía conforman la categoría con mayor contribución en ventas (17,8%). Pero los pequeños electrodomésticos lideran en unidades vendidas, con más de 1 millón de unidades en 2 T2025:
- Pequeños electrodomésticos: 1.246.112 unidades (+14,5%)
- Teléfonos celulares: 499.506 unidades (+18,9%)
- Televisores, TV LED, smart TV, LCD: 477.561 unidades (+26,9%)
- Calefactores y estufas eléctricas: 342.619 unidades (+30,2%)
- Lavarropas: 265.907 unidades (+61%)
AMI citó también estudios de otras consultoras, como NielsenIQ, que hizo el ránking de los productos que más impulsaron el consumo en el primer semestre de 2025:
- Freidora eléctrica: +367%
- Secarropa: +251%
- Freezers: +94%
- Notebooks: +94%
- Heladeras: +90%
- Cafetera espresso: +72%
- Lavarropas: +72%
- Aspiradoras: +72%
Y de acuerdo con el Índice de Consumo Privado de la Universidad de Palermo (enero-julio 2025), los productos más vendidos por categoría fueron:
- Bienes durables: Autos (+79,9%), Electrodomésticos (+74,6%) y Motos (+45,4%).
- Bienes semidurables: Juguetes (+52,2%); Prendas y calzado (en supermercados), +18,0%; Ropa y accesorios deportivos (+11,2%), y prendas y calzado (en shoppings), +8,6%.
- Consumo masivo: Carne vacuna (+11,4%), Supermercado (+4,6%), Combustible (+3,9%) y Carne aviar (+3,3%).
Vehículos y motos
En función de lo reportado por ACARA, en agosto 2025 se patentaron 54.664 vehículos, con aumento interanual de 31,7%, y un acumulado anual de +65,6%. Las marcas más vendidas fueron:
- Toyota: 9709 unidades, +13,4% (Yaris y Hilux, liderando las ventas).
- Volkswagen: 8616 unidades, +22,4% (Amarok)
- Fiat: 5971 unidades, +36,0% (Cronos)
- Renault: 4886 unidades, +43,8%
- Ford: 4600 unidades, +27,5% (Ranger)
En cuanto a las motos, el acumulado de crecimiento rozó el 39%, con las siguientes marcas encabezando el ranking:
- Honda: 10.378 unidades, -8,2% (Wave 110)
- Gilera: 7300 unidades, +22,2%
- Motomel: 7137 unidades, -7,7%
- Keller: 4808 unidades, +18,1%
- Zanella: 4737 unidades, -11,4%
Por último, en el primer semestre se patentaron 12.335 unidades, lo que representó un incremento de casi el 56%, con la siguiente distribución del mercado:
- HEV (híbrido convencional): 79%, con el Toyota Corolla Cross dominando en ventas (5855 unidades y un +62% interanual)
- MHEV (semihíbrido): 15%
- BEV (eléctrico puro): 4%
- PHEV (híbrido enchufable): 2%
